Rebranding - o jẹ ... Kí ni ati bi o si tun-brand

Rebranding - kan Iru "tunše" ti awọn brand tabi aami-iṣowo. Tunše le jẹ olu tabi ikunra. Awọn ti o fẹ da lori awọn ni ibẹrẹ ipinle ti awọn ohun. Ni afikun, o jẹ ṣee ṣe lati gbe jade a pipe tun-so loruko ati apa kan. Awọn rebranding ti awọn ile-- o jẹ a gun ati akoko-n gba, nitori ti o gbọdọ jẹ reasonable ati ki o lare. O yẹ ki o wa ni ti gbe jade nigbati brand gan nilo iṣẹda.

Nigba ti o ba fẹ lati tun-brand

Rebranding jẹ pataki ninu awọn iṣẹlẹ wipe:

1. Nibẹ ti ti ayipada ninu awọn oja ipo ati awọn ti isiyi brand ti ko gba lati awọn ayipada. Ti o ba ti awọn oja eka ti rẹ brand din ku, agbara subu, awọn de ti wa ni ti atijo ati ki o ko ni eletan nipa awọn onibara. Bakannaa, awọn idi fun rebranding le wa ni iyipada awon eronja ati awọn ibeere ti awọn afojusun jepe.
2. Awọn ipo ti awọn brand ni oja significantly rọ. Ni idi eyi, awọn isoro le di ko nikan ni aye ti awọn ọja, ṣugbọn besikale o jẹ rebranding iranlọwọ lati yatq yi awọn ti itoju. Igba ti fa ti awọn ayipada ti awọn aworan ti awọn brand di a idije, ati lẹhin a aseyori rebranding ni iriri kan yanilenu ninu tita.
3. Aye rẹ brand lakoko je ko munadoko. Engineers imulo-iṣowo ṣina agutan ti o ti wa ni a fọwọsi, awọn jepe ko ye tabi kò riri. Ni iru ipo kan tun nilo rebranding.

Complex tabi ikunra rebranding

Ti a ba ro pe iru a re-so loruko, awọn ti o fẹ ti bi o yi yio ilana - eka tabi ohun ikunra, ti o da lori awọn complexity ti awọn isoro dojuko nipa ile-iṣẹ rẹ. Tun-loruko yẹ ki o wa ni lojutu lori bibori awọn ìṣoro pẹlu pọọku adanu. O gbọdọ bẹrẹ pẹlu ohun iwadi ti isiyi ipo ti rẹ brand. Ti o ba ti idi ni awọn aye ti awọn agutan, awọn agutan ti awọn brand ni lati yi drastically, eyi ti o ni Tan yoo wa ni atẹle nipa a ayipada ninu gbogbo awọn miiran eroja. Eleyi rebranding ni a npe ni a eka.

Ti o ba ti, fun apẹẹrẹ, awọn gan-iṣowo jẹ gbajumo pẹlu awọn onibara, ṣugbọn apoti oniru jade kuro ninu gbogbo Erongba, o jẹ ṣee ṣe lati ni ihamọ awọn ohun ikunra rebranding, ti o ni, lati ṣe kekere ayipada. Fun apẹẹrẹ, awọn re-loruko ti awọn Kafe le ni ko nikan ni iyipada ti awọn logo ati awọn inu ilohunsoke, sugbon tun kan ayipada ninu awọn iṣalaye ti awọn akojọ tabi awọn igbekalẹ. O ti wa ni ye ki a kiyesi wipe rebranding ti wa ni daradara ni igbega ati ki o roo nipasẹ awọn brand awọn onibara nilo lati na ọgbọn, ki bi ko lati disturb awọn oniwe-ipo ninu awọn oja ati ki o din awọn irokeke ti idanimọ.

Awọn lodi ti awọn ilana

Rebranding - ni a gun ati mimu ilana. Ni awọn oniwe-mojuto ni awọn ẹda ti a titun brand lori igba ti atijọ. Ma ayipada waye lori awọn ilodi si, ni p tẹlẹ brand. Nitori awọn rebranding yẹ ki o ma bẹrẹ pẹlu oja iwadi, ati ki o nikan lẹhin ti yi ni yio je ko o ninu eyi ti itọsọna lati ṣiṣe.

Awọn ẹrọ yoo ran mọ ohun ti o nilo lati gba bikòße ti ati ohun ti o yẹ ki o wa ni fi kun. Wọn ti fi han ohun ti awọn didara ti rẹ brand ká onibara wa ni kà bi ohun anfani, ati ninu eyi ti rẹ brand ti wa ni alailara sile oludije. Nitori naa, o ti àbábọrẹ lati tita iwadi da lori gbogbo ọwọ ilana ti re-loruko.

Awọn ifilelẹ ti awọn afojusun ti tun-so loruko

Awọn iṣẹ-ṣiṣe ti o ti wa ṣaaju ki o to fi rebranding, awọn ati awọn ko o. O jẹ pataki lati teramo brand iṣootọ ninu awọn afojusun jepe, lati le ṣe iyatọ ki o si fa titun onibara. Miiran idi lati ṣe eyikeyi ayipada, ni opo, ti ko si. Lẹhin ti tun-so loruko, bi, nitootọ, ati loruko - yi jẹ ọkan ninu awọn irinṣẹ ti tita afojusun ati afojusun eyi ti o yẹ ki o wa bi lojutu lori awọn idagbasoke ti aje ifi.

Awọn uniqueness ati afilọ ti awọn brand

Brand han gangan ni iwa ti awọn afojusun jepe, ati awọn ami, apoti - o ni o kan awọn eroja ti awọn brand, a too ti identifiers ti o fa ninu awọn ọkàn ti awọn onibara awọn pataki sepo pẹlu awọn ọja, iṣẹ tabi brand. Nítorí náà, so loruko - o jẹ ilana kan ti idagbasoke, imuse ati itoju awọn ti o fẹ image ni imoye ati èrońgbà ti awọn onibara. Eroja ni o wa ohun pataki apa ti awọn brand, sugbon si tun kà a bọtini Erongba ti awọn aworan, awọn aworan akoso. Ati ti awọn dajudaju, yi image yẹ ki o maximally tiwon si riri ti awọn ohun ti agbara. Nítorí, ninu awọn ọrọ miiran, lati ni agba ni wun ti awọn eniti o.

Awọn àwárí fun titun kan fekito

Bi tẹlẹ darukọ, rebranding - kan ayipada ti image. Yi ayipada, eyi ti o yẹ ki o ni a rere ikolu lori awọn ọkàn ti onra ki o si mu tita. Ati nitori awọn ti o fẹ ratio ti wa ni nfa nipa motivating iye, eyi ti o ti dapọ si a fekito brand, o nilo lati ro nipa yiyipada awọn púpọsí ti awọn afojusun jepe ti awọn brand. Ni awọn igba miiran, boya ani yipada si miiran brand jepe ni apapọ. Awọn lodi ti awọn tun-so loruko ni awọn brand ti o fojusi lori kan nikan iye, ti o ni lami fun awọn onibara, lojiji yatq ayipada awọn fekito.

Awọn ayipada ninu eroja ti wa ni ko nigbagbogbo dandan beere fun. Eleyi ti wa ni nikan ti beere ti o ba ti won ko ba ko ni ibamu pẹlu awọn tabi ni o wa lodi si motivating iye, fidimule ninu awọn brand titun fekito. Awọn titun aworan ti wa ni da ni a eka. Yi restyled logo, redesigned inu ilohunsoke. Sugbon si tun awọn ifilelẹ ti awọn irinse nipa eyi ti awọn ayipada ti wa ni akoso ninu okan ti awọn onibara, ni ìpolówó. Ati gbogbo awọn miiran eroja - nikan afikun si motivating iye ti awọn titun fekito. O ti wa ni ye ki a kiyesi wipe lopin ayipada ohun kan, tabi a ibiti o ti ami, ti o ba wa ni o waiye lori iru ti o tobi-asekale ayipada ninu awọn aworan ti awọn brand, bi daba rebranding - ni pointless inawo.

Rebranding: apeere

Lati bẹrẹ lati yi ohunkohun ninu a aseyori ati ti akoko brand impractical. Sugbon ni diẹ ninu awọn ojuami o le nilo lati tun-brand, ani awọn Titani ti awọn oja. Bi apẹẹrẹ le jẹ apa kan ninu mi Pepsi logo ati Oba ko yi pada fun ọgọrun ọdun, Coca-Cola logo. Ni igba akọkọ ti brand ti wa ni lojutu lori titun iye, nigba ti awọn keji duro lati Stick si aṣa. O yẹ ki o wa ni woye pe mejeji-iṣowo yan awọn itọsọna ọtun, nwọn successively advance iye paati ati man (tabi ko yi) awọn eroja ti a ti yan fekito.

ṣiṣe rebranding

Awọn ilana ti tun-so loruko ti awọn oniwe-complexity ati asekale le koja awọn ẹda ti a titun aworan ti awọn brand. Awọn ayipada ti wa ni ko ni ẹri lati wa ni aseyori. Bẹẹni, ki o si opin si idaji-igbese ninu ilana yi ni soro. Awọn oja di diẹ pari, awọn diẹ pataki loruko ati awọn oniwe-eroja. Awọn da image jẹ gidigidi pataki lati oluso awọn ifaramo ti awọn onibara. Ṣugbọn, awọn brand ti wa ni ko da jade ninu ohunkohun, awọn brand - o ni abajade ti gun, nipasẹ ati alaye onínọmbà, ati ti o ba akọkọ ti o ti ko gba to daradara, ki o si awọn re-so loruko o jẹ pataki lati ya sinu iroyin ti tẹlẹ asise ati ki o ko to lero wipe awọn ọna yoo jẹ o kan lati awọn ilana. Tabi ki, awọn owo ati akoko lo lori rebranding ara ko ni da.