Awọn oriṣiriṣi awọn aami-iṣowo: Gbogbo Awọn iyatọ

Iṣowo - ọkan ninu awọn eroja ti o ṣe pataki julọ ni tita, ti o ni awọn iṣẹ pataki kan. Awọn akosile iwe-iṣowo ti awọn ami-iṣowo jẹ aami: ni irisi ikosile, ni ẹtọ ti ini, ni fọọmu. Maṣe gbagbe pe aami-iṣowo jẹ apakan ti imọ imọran diẹ - ajọṣepọ.

Agbekale ati awọn ami-iṣowo awọn aami-iṣowo

Orukọ ọja, orukọ orukọ (orukọ miiran - aami-iṣowo) - iforukọsilẹ ti a forukọsilẹ, aami, apapo awọn lẹta tabi awọn nọmba, aworan ọja, ti a ṣe lati ṣe iyatọ rẹ, mu alaye nipa olupese.

Ọna yii ti olukọ-ẹni-kọọkan ti olupese naa ni a forukọsilẹ ni awọn ile-iṣẹ ijọba ti o yẹ ti ijọba Russian ati awọn orilẹ-ede miiran. O tumọ si awọn ẹtọ iyasoto lati lo ami ti a yàn ati aabo wọn. A pese igbehin ni awọn ipinlẹ ju 160 lọ, eyiti 90 wa ni ipele ti awọn iṣe ofin.

Ni orilẹ-ede wa gbogbo awọn lilo ti aami-iṣowo ni aabo nipasẹ ofin isofin "Lori awọn aami iṣowo, awọn iṣẹ iṣowo ati awọn orukọ apele" (1992).

Ni afikun, awọn ami iṣowo ni aabo nipasẹ awọn iṣe wọnyi:

• Adehun Paris ti 1883
• Madrid Adehun lori Iforukọ Alailẹgbẹ ti Iṣowo (1981).
• Adehun lori iforukọsilẹ ti aami-išowo kan (1973).

Iṣowo - iṣẹ

Awọn oriṣiriṣi awọn iṣẹ iṣowo le dinku si awọn atẹle:

1. Eyi jẹ ẹri ti ipele giga ti didara ọja.
2. Ifihan iru ami bẹ yoo fi igboya ti onisowo naa jẹ igbẹkẹle ninu awọn ọja nitori orukọ rere ti olupese.
3. Eyi ni ipilẹ ti igbega ati ipolowo ni o da (ṣaaju ki iru awọn ami-iṣowo gbogbo, dajudaju, awọn tikararẹ gbọdọ jẹ awọn ti o dara).

O gbagbọ pe awọn ọja ti a ṣe labẹ orukọ brand, ni a ra ni 15-25% diẹ sii ju igba ti kii ṣe alaiṣe. Ni afikun, aami-iṣowo ara rẹ di ohun ti o niyelori ti nini - iye owo ti ami ti Coca-Cola ti kọja, ni ibamu si ile-iṣẹ ti eni, $ 3 bilionu.

Awọn ami idanimọ brand

Apa miran ti o jẹ ami-iṣowo jẹ iru orukọ rẹ. Ni apapọ, awọn merin wa:

1. Aami-iṣowo. O ni aami kan, ifọmọ, awọn awọ ọtọtọ tabi apapo rẹ, iyaworan kan.
2. Orukọ brand. O ni awọn abbreviation, ọrọ kan, gbolohun kan, lẹta kan - ohun gbogbo ti a le sọ.
3. Aworan iṣowo jẹ ami ti a sọ di alakan ti ile-iṣẹ.
4. Iṣowo - gbogbo awọn ti o wa loke, ti a daabobo nipasẹ ofin ati ofin. Awọn iyasẹyin ni a ṣe akiyesi nipasẹ lẹta ti R ninu Circle.

Ijẹrisi ti awọn orisirisi ti aami ile-iṣẹ

Gbogbo orisi awọn ami-iṣowo ati awọn iṣẹ iṣẹ le ti wa ni wó lulẹ sinu awọn ijẹrisi wọnyi:

1. Nipa agbara ti ohun ini: olúkúlùkù, apapọ.
2. Lori ohun: ọja, oriṣiriṣi.
3. Ni irisi ikosile: volumetric, ohun, ni idapo, ọrọ-ọrọ, ti iwọn.

Awọn julọ julọ fun imọran yoo jẹ awọn igbehin.

Ifarahan nipa eya ti ikosile

Awọn oriṣiriṣi awọn ami-iṣowo ni oriṣi ọrọ ti pin si awọn ẹka pupọ:

1. Verbal - awọn orukọ ati awọn ọrọ ọrọ ti a sọ. Ẹka ti o wọpọ julọ, eyiti o ni awọn ọrọ ati awọn ọrọ deede. Fun apẹẹrẹ, "VKontakte", "Gbogbo ọjọ", "Twix", iPhone, Windows. Tabi: "Gbadun: Ti o dara fun ọkunrin ko", "O wa ni idaniloju - pe IKEA kan wa, bbl
2. Fine - awọn aworan oto ati awọn iranti ti awọn eniyan, ẹranko, awọn aami alabọde, awọn ila, awọn nitobi - awọn apẹrẹ ati awọn apejuwe. Eyi pẹlu awọn aami "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", RZhD, bbl
3. Volumetric. Awọn eeyan toje. O fihan boya ọja naa tabi awọn apoti rẹ. Iru iyaworan tabi aworan ko yẹ ki o jẹ ọgbọn-ọrọ, tẹnumọ idiyele pato tabi ohun ini ti ọja naa. Fun apẹẹrẹ, aworan kan ti iwe kan, foonu alagbeka, awo kan, olulana atimole, ati bẹbẹ lọ. Awọn ami ifihan agbara yẹ ki o ṣe iyatọ nipasẹ awọn ẹya ara ẹrọ nikan: McLean's Clown, Wimm-Bill-Dann Brands eranko, ati bẹbẹ lọ.
4. Ohùn. Eyi jẹ apakan ti akosilẹ orin tabi ohun miiran ti o ṣe apejuwe ile-iṣẹ yii. O jẹ gidigidi gbajumo julọ ni ipolongo ti o dara, ati ninu awọn media - iru orin aladun ni a npe ni jingle. Nigbagbogbo orukọ orukọ ti brand tabi akọọlẹ ti ile-iṣẹ ti wa ninu rẹ, fun apẹẹrẹ: "Galina Blanka, Bul-Bul, Bul-Bul", "Mmm, Danone". Eyi pẹlu awọn ipe ipe redio ati awọn eto redio kan pato, awọn orin aladun tabi awọn alaworan iboju TV.
5. Apọpo darapọ awọn orukọ pupọ ti itọsi yii: ọrọ-ọrọ ati aworan, logo ati ohun.
6. Olfactory. Awọn wọnyi ni awọn orisi awọn aami-iṣowo ti o ṣe pataki julọ. Wọn jẹ õrùn, paapaa ko ni ibatan si awọn ọja naa. Forukọsilẹ iru aami aami ajọ kan nira gidigidi - o nilo alaye ti o yẹ fun arololo, ilana ilana kemikali, iwe-ọrọ ti "oorun" ti awọn ohun ti ara rẹ n mu. Ni orilẹ-ede wa, iru awọn ami-iṣowo iyanilenu bẹ ko ni aṣoju.

Lọtọ, o le fun apeere awọn ami ti olfactory ti awọn ọja:

• Vanilla ati Lafenda - Ohun elo ikọwe;
• Awọn õrùn ti titun ge koriko - tẹnisi boolu;
• Pink lofinda - awọn taya ọkọ ayọkẹlẹ;
• Irun olutọ ti ọti lile - darts fun darts;
• Koriko gbigbọn - Ayẹwo SPA, bbl

Erongba ti ara ile-iṣẹ

Awọn oriṣiriṣi aami-iṣowo jẹ apakan pataki julọ ti ariyanjiyan agbaye-ara ti ile-iṣẹ naa. Ajọ-ara - ọna ti o yatọ ọna ati awọn ọna ti fifihan awọn ọja ti o ṣe afihan igbehin ni ọna kan ati pipe. Erongba yii daapọ labẹ ara rẹ:

• Iṣowo;
• kikan typeface ;
• Olukuluku awọn awọ;
• Logo;
• Àkọsílẹ ajọ - apapo ti orukọ, logo, akọọlẹ, eyikeyi ọrọ alaye;
• Awọn ẹya ara aṣọ ti ile-iṣẹ - ṣiṣe awọn ọrọ ati awọn aworan, kika, ati be be lo.

Iṣowo, ni otitọ, ni "oju" ti ile-iṣẹ, oto, ti a daabobo lati didaakọ ati iyọọda. Awọn aṣayan pupọ wa fun yiyan.